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陵水县旅游发展的思考 巨大机遇呼唤战略调整

2011-11-07 15:01 [来源]:未知

陵水县旅游发展的战略与措施思考

李瑞军

随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略,旅游业日益受到海南各级政府的重视,许多市县都想把旅游业作为支柱产业来发展。陵水旅游起步较晚,和三亚及海南东部黄金海岸线上其他市县相比,处于落后状态,但从另外一个层面来说,陵水旅游业的发展潜力相对较大。陵水作为海南东部“黄金海岸”旅游线上的一个节点,在建设国际旅游岛的大好发展机遇下,要想和三亚、琼海、万宁、保亭等周边优秀旅游市县竞争,并占领一定的市场份额,只有应用可持续发展战略走差异化发展道路,充分发挥资源、区位、后发、政策等优势,积极开发高品位旅游景区(点),提高美誉度和吸引力,形成自身的特色和核心竞争力,突出旅游产品的个性化、品牌化、主题化和差异化,以特色旅游产品来吸引游客,扩大市场占有率,进一步吸引海外客源、扩大国际影响力,才能真正把陵水建设成具有观光、休闲度假、商务、会议会展、康体疗养、娱乐购物等旅游功能的国际旅游休闲度假胜地。

一、陵水县旅游的PEST分析

(一)政治(political)环境分析

海南国际旅游岛建设上升为国家战略,将海南国际旅游岛建设的发展战略定位为六大战略,即“三地二区一平台”。这将给陵水经济的发展带来良好的机遇,陵水县将对旅游产业的开发给予高度支持,为发展旅游业提供良好的政策支持。借助海南建设国际旅游岛的发展机遇,“十二五”时期是陵水县旅游业加快发展的重要战略机遇期,也是旅游产品转型、结构调整、产业升级、体制创新的关键时期。为把旅游业培植成新兴支柱产业,建设旅游经济强县,充分发挥旅游业在全县国民经济和社会发展中的重要作用,带动现代服务业等第三产业的发展,打造“珍珠海岸·休闲度假之洲”的旅游品牌,依据《陵水县海滨风景名胜区总体规划》,结合本县旅游业发展的实际情况,陵水拟制定《陵水县“十二五”旅游业发展规划》。同时,陵水作为国家贫困县,将会得到国家一些优惠政策的扶持。

(二)经济(Economic)环境分析

海南国际旅游岛建设战略定位将海南作为我国旅游业改革创新的试验和世界一流的海岛休闲度假旅游目的地后,将拥有良好的客源条件,尤其是将吸引一定规模的高端游客前来消费和休闲度假。陵水借助这良好的发展机遇,以及清水湾、香水湾、土福湾、椰子岛、分界洲岛、南湾猴岛、高峰温泉、吊罗山国家森林公园和热带海洋等几大主题公园、大型免税商场、惠普软件学院和产业园区、旧城改造和新农村村庄整合改造等一批旅游精品景点和大项目的建成,形成了“珍珠海岸·休闲度之洲”旅游产业群,这将带动陵水相关产业的发展。国际旅游岛的建设促进经济的高速发展会为陵水带来很多商机,同时已全线开通的东环铁路将带动陵水经济高速发展。由此可同见,陵水的经济发展潜力非常巨大。

(三)社会(Social)环境分析

随着人们生活水平的提高,将引起社会经济生活中以下一些深刻变化:一是市场经济发展使富有人群日益壮大,这些人群能够将收入用于旅游、教育等消费。二是拥有私家车的家庭日益增多,使人们更好更自由去支配时间,有更多的时间去休闲、度假、养生康体。三是新生代消费群体出现。年龄在20—35岁左右的年轻人正在形成一个新兴的消费群体,这部分人家庭经济条件及个人收入都不错,他们的消费观追求时尚,舍得花钱和超前消费,注重享受生活和讲究生活质量。四是国内国际的商务活动和会展旅游日渐增多,境外游客入境旅游规模日益增大,使旅游业隐藏着巨大的商机。另外,当前旅游业的大发展使人们不再满足于走马观花式的观光旅游,而是希望通过旅游产品的消费去寻找和满足精神文化需求。大部分旅游者都注重疗养康体企求在休闲度假中体验异地文化,而陵水的“阳光、海浪、沙滩、岛屿、温泉、森林公园”等旅游资源优势互补正好能满足他们的这种需求,这无形为陵水的滨海景区、岛屿、温泉、森林公园旅游等增添了客源。这几种因素决定和影响着陵水旅游将来的市场需求。

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